Vous vous êtes déjà demandé si les produits les plus importants de votre catalogue e-commerce se vendaient moins à cause de leur prix ou bien si d’autres facteurs entraient en jeu ? Alice Roussel, Customer Success Manager, a décidé de trouver la réponse à cette question en utilisant Oncrawl.
Comment dévoiler la distribution des gammes de prix sur un site web e-commerce ?
Alice a souhaité examiner la structure d’un site e-commerce sur la base du prix des articles. Tout d’abord, elle avait besoin que le prix de l’article sur la page soit disponible dans Oncrawl. Vous pouvez créer de nouvelles métriques dans Oncrawl en utilisant les différentes options permettant d’ajouter des données. Or, étant donné la présence des données pricing sur chaque page produit de la plupart des sites e-commerce, Alice a choisi d’obtenir cette information directement depuis la page pendant le crawl.
Elle a paramétré et lancé un crawl qui capturait cette donnée depuis le DOM (la structure) de chaque page. Pour ce faire, elle s’est appuyée sur une règle XPath pour trouver la propriété méta du prix qui était présent sur chaque article du catalogue.
Elle a ensuite mis en place une segmentation avec des groupes de pages établis sur la base des gammes de prix. Les gammes réelles seront spécifiques au site e-commerce que vous souhaitez examiner, mais voici un exemple :
- Moins de 50
- 50-100
- 100-150
- 150-200
- 200-250
- 250-300
- 300-350
- 350-400
- 400-450
- 450-500
- 500 ou plus
Astuce Oncrawl : Si votre site e-commerce utilise plusieurs devises, vous aurez besoin d’indiquer la devise dans la définition des groupes. Cela aidera, par exemple, à éviter que les produits qui coûtent 500 JPY se mélangent avec les produits à 500 GBP, comme ces derniers sont (au moment de la publication de cet article) environ 145 fois plus chers.
Vous constaterez qu’une partie des pages du site web ne sont pas comprises dans cette segmentation. Le prix ne se trouve que sur les pages produit, mais le site web contient plein d’autres pages : catégories, landing page, articles de blog, informations sur l’entreprise, politique d’envoi… Toutes les pages hors produits sont automatiquement groupées ensemble dans la catégorie « other ».
Pour faciliter encore plus l’analyse visuelle, Alice a appliqué un code couleur aux groupes de cette segmentation. Plus la couleur du groupe est foncée, plus les produits du groupe sont chers.
Il est désormais possible de visualiser les métriques Oncrawl selon le prix dans le catalogue. Tous les graphiques qui utilisent les groupes de pages affichent les données par prix lorsque vous sélectionnez la segmentation selon la gamme de prix à partir du menu segmentation en haut du rapport de crawl.
Leçons tirées de la segmentation d’un site e-commerce par gamme de prix
Lors de l’analyse du graphique « Page groups by depth » (Groupes de pages par profondeur), nous pouvons facilement identifier la tendance de distribution des prix dans la structure du site.
Dans certains catalogues, les prix sont distribués de manière plus ou moins uniforme, peu importe la profondeur du site :
Astuce Oncrawl : Si la tendance n’est pas évidente, concentrez vous sur une seule gamme de prix :
Dans d’autres catalogues, la distribution offre un tableau différent. Près de la page d’accueil, dans les profondeurs 2-4, se trouve un bon pourcentage des produits peu chers. Dans certains cas, les produits les plus chers ne peuvent être découverts qu’après dix clics !
Les pages qui ont une profondeur de 10 :
- Sont plus rarement crawlées par Google
- Sont plus difficiles à prendre en compte pour l’indexation
- Sont plus difficiles à mettre à jour dans Google
- Sont considérées comme moins importantes par Google
- Apparaissent moins souvent dans les résultats de recherche
- Reçoivent moins de visites SEO
- Se chargent plus lentement (leurs ressources sont moins sollicitées dans la base de données du site)
- Sont plus difficiles à trouver par les acheteurs qui naviguent sur le site
En revanche, les ventes des produits les plus chers sont souvent les plus rentables pour un site e-commerce : la marge de vente étant beaucoup plus importante. Alice conseille d’utiliser le maillage interne pour rapprocher ces pages de la page d’accueil. Au fur et à mesure que les pages obtiennent plus de trafic et de meilleures positions, leur capacité à améliorer le ROI du site augmente.
Sur d’autres sites e-commerce, vous identifierez peut-être d’autres corrélations qui sautent aux yeux dès que vous analysez la distribution de vos produits par gamme de prix. Y a-t-il une corrélation entre le prix et le status code HTTP, la vitesse de chargement, la fréquence de crawl…? En segmentant vos produits par gamme de prix vous découvrirez la réponse.
